PPC vs SEO

12 Апр 2011 4 Comments

by seoadminin Google, Маркетинг программы и сервисы, Основы SEO оптимизации Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , ,




SEO-vs-PPC

SEO vs PPC

Несколько месяцев назад одна моя знакомая сказала что будущее поискового маркетинга и продвижения за PPC, а надобность в SEO мол не сегодня так завтра отпадет… Ну и конечно же я с ней в корне не согласился! А почему нет? да вот сейчас и расскажу. В действительности эта тема для обсуждения довольно популярна в заграничных изданиях. Потому я и решил осветить её на своём блоге. А соглашаться с моими суждениями или нет это уже ваше дело.

Начнём пожалуй с малого. Что такое PPC? и Что такое Органическое SEO?

PPC (Pay per click) - название говорит само за себя).  Вы платите  за каждый клик сделанный по вашей рекламе, соответственно каждый клик приносит вам одного уникального посетителя. Причём получаете посетителя качественного, релевантного. Признанный факт что конверсия от PPC рекламы довольно высока. Нюансы конечно зависят от тематики. Ну а цены за клик зависят от конкуренции ключевых слов. Примерами PPC проектов являются Google Adwords и Яндекс.Директ.

Органическое SEO – под этим термином подразумевают набор действий/манипуляций  над вашим сайтом, призванных естественным путём улучшить позиции в поисковой выдаче. То есть нужно сделать так чтобы ваша страница понравилась поисковым системам больше чем страницы ваших конкурентов.

SEO PPC поисковый маркетинг

Давайте теперь выделим преимущества обоих методик поискового продвижения.

Преимущества PPC

  • контроль. Мы контролируем всё: трафик, бюджет, время, ключевые слова, места размещения рекламы, целевые страницы;
  • мгновенный старт. То есть запустить PPC кампанию и получать новых посетителей можно за считанные часы;
  • качественный трафик с хорошей конверсией. Если брать в общем то это так, а в действительности существует куча нюансов;
  • в большинстве случаев вам не понадобиться “переделывать” web-сайт;
  • возможность быть “первым” по любой поисковой фразе, любому ключевому слову.

Преимущества SEO

  • бесплатный трафик. Каждый новый посетитель не стоит вам ни копейки;
  • эффект на длительный срок. Заняв определённую позицию в выдаче поисковых систем, с большой частью вероятности ваш сайт останетесь там и далее в течении длительного срока;
  • перспективы. В долгосрочной перспективе SEO может быть намного более экономически эффективным, чем PPC;
  • пользовательский фактор. Зачастую люди больше доверяют органической выдаче нежели рекламной/купленной;
  • более релевантен. Около 70% пользователей Google Yahoo считают что органическая выдача более релевантна;
  • структура сайта. Чтобы достичь SEO успехов вам придётся основательно переделать структуру и вид вашего сайта, что будет плюсом как для привлекательности в глазах посетителей так и поисковых роботов;
  • обьёмы трафика. Можно получать несоизмеримо большее  количество трафика, по сравнению с PPC.

Нашёл на одном заграничном сайте следующие данные:

• 80% пользователей поисковых систем сначала кликают на органические результаты поисковой выдачи
• 65% поискового трафика уходит в первую десятку выдачи
• 60% “искателей” лишь иногда кликают по платной рекламе,  в то время как 12% делают это постоянно

Мне они показались достоверными, потому решил использовать в своём посте. Конечно же наш уанет/рунет на несколько лет отстает от буржуйского по развитию, но другой статистики не нашёл. Да и не думаю что различия такие уж критические.

Взглянув на эти показатели напрашивается простой вывод: если при продвижении интернет-проекта вы ориентируетесь только на PPC, то теряете огромнейшее количество качественного трафика!

Да, PPC может быть очень эффективный способ продвижения сайта. Однако главным недостатком является то, что как только у вас закончились деньги на рекламу, у вас заканчивается пользовательский входящий трафик.  То есть PPC действительно хорош когда вы только появились на интернет-рынке и нужно получать прибыль в краткосрочной перспективе.

SEO же хорош во всех остальных смыслах)). Но недостатком является то, что нужно затратить кучу времени на построение правильной стратегии SEO продвижения и её реализации. К тому же в коммерческую выдачу по качественным ключевым словам сейчас практически нереально попасть без вложений на внешние факторы поисковой оптимизации сайта. Да и эффект от SEO обычно планируют в долгосрочной перспективе.

Кстати, в процессе написания статьи наткнулся на очень толковую статью - 10 Причин почему SEO лучше PPC. Советую прочитать.

Итак, как мне кажется, мнение о том что будущее поискового продвижения web-сайта за PPC является абсурдным. Мало того, я бы сказал что будущее PPC уже давно наступило и вряд ли через пару тройку лет мы увидим много нового  в этой индустрии. Ну а будущее SEO  напрямую зависит от алгоритмов работы поисковых систем и тут думаю сюрпризы еще будут.

В действительности, я считаю что будущее целиком и полностью за поисковым маркетингом (SEM – Search Engine Marketing).  То есть неправильно говорить что SEO лучше PPC или наоборот. Нужно умело совмещать оба этих способа продвижения чтобы получить максимальную выгоду.

Орагинечское или платное ранжирование поисковое продвижение

Будущее за SEM

Вот пример. Предположим вы добились отличных результатов в SEO и по многим ключевым словам у вас топовые позиции, но отбросив в сторону PPC рекламу в поисковых системах вы оставляете возможность вашим конкурентам уводить у вас ценный поисковый трафик посредством PPC маркетинга. К тому же сегодняшний PPC маркетинг это не только  размещение рекламы в поисковых системах, но и на других качественных(что немаловажно) тематических интерне-ресурсах, порталах, форумах, блогах и тд и тп.  Так что делайте выводы сами) а я свои уже сделал.

Интересный пост получился.) Если вам есть что сказать по этому поводу, то велкам в комменты!





Входящие поисковые запросы:

Previous Next

4 Comments (+add yours?)

  1. Николай
    Дек 12, 2010 @ 14:23:46

    Приветствую. Информация подана понятно. Хотя не ново. Но заставила подумать о том, как я сам поступаю при поиске. В основном конечно нажимаю на ссылки сайтов, которые занимают 5-6 позицию в выдаче, а так же смотрю на выделенные ключевые слова.

  2. Alex
    Апр 12, 2011 @ 23:46:25

    PPC (читаю как ПИПЕЦ ) – никогда не жму на линку с рекламой .. даже если там написано то что мне нужно. У меня срабатывает инстинкт самосохранения .. всё что пытаются втулить мне за деньги .. плохо. (Хороший контент в рекламе не сильно нуждается) Google его и так найдет и выведет мне его первым, потому что он популярен .. а не проплачен .. мне то это и нужно.

  3. seoadmin
    Апр 13, 2011 @ 09:05:16

    Не, тут как раз таки не так всё… В коммерческой сфере Гугл найдёт то что расскручено, а если у тебя новый сайт и новый продукт (ни чем не хуже остальных) то в 99% случаев твой продукт просто не найдут. Чтоб на твой сайт заходили он должен быть на первой странице, а чтоб заходили много то на 1-3 местах.
    К тому же есть примеры даже в моём личном опыте, когда софтина на много хуже другой (очень крутой в своёй сфере, самой лучшей даже) занимала места в выдаче выше остальных.
    В гугл эдвордсе если человек клацает на рекламу значит она его заинтересовала, так как люди редко обращают внимание на рекламу. А если заинтересовала, то значит есть хорошая вероятность что купит))

Leave a Reply